Warum ein einfacher Umzug von HTML auf WordPress oft nicht ausreicht
Ein Website-Relaunch bietet die ideale Gelegenheit, nicht nur die technische Basis einer Seite zu modernisieren, sondern auch ihre Funktionalität, Benutzerfreundlichkeit und Effektivität grundlegend zu verbessern. Der bloße Umzug der Inhalte von einer statischen HTML-Seite in ein WordPress-CMS mag auf den ersten Blick praktisch erscheinen, bringt jedoch oft wenig Mehrwert für den Kunden. Hier sind die Gründe, warum ein solcher Ansatz zu kurz greift und was stattdessen beachtet werden sollte:
1. Technologie-Update ohne Strategie?
Der Wechsel von HTML zu WordPress mag die Verwaltung der Inhalte vereinfachen, aber das allein schafft keinen Mehrwert für den Kunden. Ohne eine klare Strategie zur Optimierung der Seite bleiben wichtige Chancen ungenutzt:
- SEO-Optimierung: Alte HTML-Seiten sind oft nicht für moderne Suchmaschinenanforderungen optimiert. Einfaches Kopieren der Inhalte ins CMS verbessert weder die Ladezeit noch die Sichtbarkeit in Suchmaschinen.
- Mobile Optimierung: Viele ältere HTML-Websites sind nicht responsive. Der Umzug in WordPress ohne Anpassung an mobile Geräte wirkt sich negativ auf die Benutzererfahrung aus.
2. Unveränderte Inhalte liefern keine neuen Ergebnisse
Ein Relaunch ist eine Chance, die Inhalte zu überarbeiten, um sie an die Zielgruppe anzupassen:
- Veraltete Texte: Inhalte, die vor Jahren erstellt wurden, sprechen die heutige Zielgruppe möglicherweise nicht mehr an.
- Mehrwert schaffen: Statt Inhalte 1:1 zu übernehmen, sollte überprüft werden, welche Informationen wirklich relevant sind und wie sie strukturiert werden können, um den Nutzer besser zu leiten.
- Call-to-Actions optimieren: Viele alte Websites haben keine klaren Handlungsaufforderungen. Ein Relaunch sollte diese gezielt einbauen.
3. Design und Usability neu denken
Das Design einer Website ist ihr Aushängeschild. Der Wechsel in ein CMS wie WordPress ohne eine Neugestaltung des Designs hinterlässt oft einen veralteten Eindruck:
- Moderner Look: Ein zeitgemäßes Design vermittelt Professionalität und sorgt dafür, dass Besucher länger auf der Seite bleiben.
- Benutzerführung: Alte HTML-Seiten haben oft wenig durchdachte Navigationen. WordPress ermöglicht flexible Menüs und Strukturen, die sinnvoll genutzt werden sollten.
- Barrierefreiheit: Ein Relaunch sollte sicherstellen, dass die Website für alle Nutzergruppen zugänglich ist.
4. Technische Möglichkeiten von WordPress nutzen
WordPress bietet zahlreiche Funktionen, die bei einem simplen Daten-Umzug häufig ungenutzt bleiben:
- Plugins: Mit Erweiterungen können Funktionen wie Kontaktformulare, Newsletter-Anbindungen oder Social-Media-Integration einfach umgesetzt werden.
- Performance: Ein bloßer Umzug ohne Optimierung der Bilder, Caching oder Hosting-Verbesserung verschenkt Potenzial bei der Ladezeit.
- Sicherheit: Alte Inhalte ohne Anpassung des Sicherheitskonzepts in WordPress zu übertragen, öffnet Türen für Angriffe.
5. Kundenziele im Fokus
Ein Relaunch sollte immer die Ziele des Kunden widerspiegeln, sei es die Steigerung von Conversions, die Erhöhung der Sichtbarkeit oder die Verbesserung des Markenerlebnisses. Diese Ziele werden jedoch nicht erreicht, wenn lediglich Daten in ein CMS verschoben werden.
Fazit: Relaunch bedeutet mehr als ein technisches Update
Ein erfolgreicher Relaunch erfordert mehr als nur den Wechsel der Plattform. Es geht darum, die Website als Ganzes zu betrachten – Inhalte, Design, Benutzererfahrung und technische Aspekte – und strategisch zu optimieren. Kunden profitieren langfristig von einer Website, die modern, zielgruppenorientiert und funktional ist. Ein reiner Daten-Umzug liefert hingegen oft nur den Schein von Fortschritt, ohne echten Mehrwert zu schaffen.
Empfehlung
Statt einfach „altes HTML“ ins WordPress zu kopieren, sollten folgende Schritte Teil des Relaunch-Prozesses sein:
- Analyse der bestehenden Inhalte und Funktionen.
- Definieren der Ziele und Zielgruppen.
- Überarbeitung des Designs und der Usability.
- Optimierung der Inhalte für SEO und Nutzerbedürfnisse.
- Technische Anpassungen und Sicherheitskonzepte umsetzen.
Mit diesem ganzheitlichen Ansatz wird der Relaunch nicht nur ein technischer Schritt, sondern ein strategischer Neustart.
